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2005-11-02 15:05
news/PSP

Quand Sony s’incruste dans les forums pour faire la promotion de la PSP...


[Pockett.net] – Le lancement de la PSP, c’est 40 millions d’euros investis. A côté de grosses opérations de communication (télé, cinéma, etc.), nous apprenons que Sony a décidé d’intervenir directement dans les forums Internet des passionnés.

La PSP fait un carton commercial. Le magazine Management rappelle, dans son édition de novembre, que 40 millions d’euros ont été consacrés à son lancement. Une partie sera dépensée dans le lancement d’un magazine de consommateurs de 68 pages, PSP News, tiré à 400 000 exemplaires. Une autre dans la compagne d’affichage sur 7 500 panneaux Decaux, les spots à la télévision, à la radio ou au cinéma (60 secondes confiées à Chris Cunningham, réalisateur aussi de clip pour Madonna et Björk). Classique. Les 600 000 billets de TGV aux couleurs de la PSP sont déjà un support plus original. Tout comme cette publicité parue dans la presse. Ou plutôt devrions-nous dire ces publicités. En effet, les magazines, au nombre de 17, sélectionnés pour passer la publicité avaient eu carte blanche pour mettre en scène la console dans leurs pages. « Un peu comme du placement de produit au cinéma » (NDLR : comme James Bond qui fait, sans le dire, la publicité de telle ou telle voiture), a expliqué Sony à nos confrères. Vous aviez cru qu’il s’agissait d’articles ?
Internet a, bien sûr, été un média de choix pour entretenir le buzz. Un mailing diffusé à 500 000 exemplaires avait permis un taux de réservation de 1,5 % (un score très correct). On apprend qu’une cellule de trois personnes était chargée, à plein temps, de personnaliser des messages. Mais, nos confrères font une grosse révélation peut être sans le savoir : « Le trio a aussi été chargé de distiller dans les forums Internet spécialisés des infos sur les jeux, accessoires et films qui seraient disponibles. C’est d’ailleurs par ce canal qu’a été dévoilé le prix de la console quelques semaines avant sa sortie ». En deux mots, du spam ?
Kangooroo

Discussion sur le forum Yaronet





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